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城市品牌營銷是一些特定的規劃活動，旨在改善城市在某些特定活動中的相對市場地位，它以“需求導向”的規劃方式，首先考慮實際與潛在消費者及目標群體的需求，在物質規劃之前先確定城市的價值觀，從而確定城市未來發展目標。
一方面，要高度重視厘清城市品牌營銷的內涵特征
城市品牌營銷本身具有六個普遍性特點。場所營銷的市場導向性。城市品牌營銷作為一種場所營銷，通過分析自身的優勢與劣勢，確定目標市場，將自身整體作為產品對外推銷。城市品牌的全方位發掘與宣傳體現。城市通過分析自身的優勢，建立專屬城市品牌，再輔以一系列宣傳舉措，達到提高自身核心競爭力的目的。政府主體的中流砥柱作用。地方政府作為城市營銷的主體，決定了城市發展的方向，同時肩負著城市品牌打造與宣傳的使命。客體需求的多角度追蹤機制。為更有效率地滿足與吸引既有的和潛在的目標市場，城市營銷多角度地追蹤客體需求，合理規劃自身的發展目標。營銷因素的地區多樣性發展。城市不同區域之間經濟、文化、生態等具有差異性，在營銷過程中各因素齊頭并進，充分發揮各自的優勢。環境現實的適應性投入發展需求環境現實對品牌營銷具有約束性以及參考性，它決定了資源投入的方向。
重大活動與城市品牌營銷存在內生聯系。重大活動的舉辦在城市品牌營銷中扮演著重要角色，為城市品牌營銷提供了重要契機。有利于傳播城市品牌、提升城市形象、促進城市文明、發展城市經濟，也為主辦城市及所在區域旅游產業的新一輪發展注入強有力的推動力；同時城市會通過承辦重大活動獲得前所未有的自信心與榮譽感、更具影響的國際形象、更為密切的國際聯系與交流。利用此類重大活動舉辦的契機，系統地開展城市營銷，是促進城市發展甚至激發城市形象與內涵發生部分質變的重大“抓手”。重大活動的舉辦為城市營銷搭建了重要平臺支撐。除了“六個特點”以外，還通過對城市品牌營銷的規模經濟效應、范圍經濟效應、協同共生效應“三個升級”與城市品牌效應傳播路徑、城市文旅發展規劃布局、城市產業群合作結構、企業及個體創新激勵機制“四個優化”，產生了歷史角色、人文風情、文化底蘊、經濟實力、生態文明、治理能力、產業優勢“七大輸出”，提高城市的美譽度以及知名度，與城市品牌與管理的提升相互促進，最終形成特色鮮明的城市品牌形象。
另一方面，以他山之石推進城市品牌營銷
國內外城市在推廣城市品牌、開展城市建設、提升城市國際化水平、促進城市經濟發展、激發城市活力、守住城市發展安全底線等方面具有一些共性的做法和經驗。
1.增強活動促進城市改造的動能提升城市建設速度，即“提速”。優化城市空間布局。例如，2008年北京奧運會助推了全市活動場館的科學規劃、整體布局，形成了“一個主中心三個區域”的城市空間格局。完善城市基礎設施建設。例如，廣州借助2010年亞運會，著力于城市交通網絡體系構建，打造全方位一體化的交通網絡。提升生態環境治理水平。例如，蘭州借助國際馬拉松舉辦時機，以“魅力蘭州”打造為指引，推動城市大氣污染的系統綜合治理。拉動公共產品投資。例如，青島以完善城區“8分鐘健身圈”配套功能建設需求為導向，大力投資全民健身場地設施布局。
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